户外广告兼具商业和科技的双重性,其文明的形式不仅表现在形态上,更着重展示面,即户外广告画面的的优美,这是展示给广告群体的一张“脸”,因此广告做得好,就要看这张脸美不美,有没有足够的吸引力,这就要求不仅在设计上精美,更要在制作上精益求精。
先说下传统的喷绘广告,其完美呈现除精益求精的专业设计和取材,还需要精湛的制作技术和完美的制作工艺流程。像肯德基、CAISHI及苹果等公司的广告形象之所以让人印象深刻的一个原因,是他们的广告画面全部做了覆膜处理,即在画面喷制完成后再加一层防紫外线膜保护,此举不但可以提高画面色彩饱和度23%,也可以有效保证画面的干净,同时可以增强耐候性和延缓色彩衰减时间,并且在效果上更具艺术性。如亮膜显得更耀眼,哑膜具有质感。
在国内,令人遗憾的是,虽然目前国内户外广告无论是数量上、形式上、内容上还是材料技术上都较前有极大发展。然而,由于进入广告制作门槛低,政府审批部门不严格,事实上也没有统一的规范和相关法规,导致以价格取胜的公司,当然品质低劣。导致户外广告还存在许多不尽如人意的地方:外表陈旧破损;字体繁简不一,残缺不全;乱悬挂。乱张贴,不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等现象。它们既严重影响了户外广告的发布效果,也严重侵害了广告主的利益,可以随便看看到处乱挂,并且褪色的广告画面。这种效果的广告别说满足用户的审美感,就连看到的广告内容也让你感觉很不爽,效果适得其反。
户外广告制作业是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。近年上海户外广告规划的就比较好,上海毕竟是国际大都市,与世界接轨的城市,不仅受益着国外先进的广告理念,同时也向世界传递着广告设计的中国元素。
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